文｜王可（传媒研究院）
爆火了一个游戏，忙坏了地方文旅。
01
一夜见证游戏力量
日前，首款国产3A游戏大作《黑神话：悟空》（下称《黑神话》）上线。本以为只是游戏圈的新闻，却在一天之内引发现象级关注。
“中国游戏行业的里程碑”“放在全球市场也是极具竞争力的国产游戏”“今年年度游戏的有力竞争者”，游戏圈给《黑神话》的评价极高，作为“圈里”的盛事，各方自然不吝笔墨，从业内的角度进行了深度分析。
打动游戏圈只是一个开始，A股在《黑神话》上线后的震动更为离奇。
今年6月，《黑神话》开启预售时，负责游戏内容审核、出版申报及出版物号申领工作的浙版传媒（601921）盘中触及涨停；和开发者母公司有着间接持股关系的华谊兄弟（300027），在游戏上线前日触及20%涨停；传言将参与《黑神话：悟空》设定集出版发行的中信出版（300788），股价也连日上行。
如果说上述波动有迹可循，而游戏上线次日午后，山西高速（000755）涨停，西藏天路（600326）、东土科技（300353）、云里物里的大涨则略显荒诞。
有网友解释，《黑神话》中部分场景、古建复刻自山西景点，而由于彼此之间过于分散，需要自驾抵达，因此利好了山西高速；更费解的西藏天路则是《黑神话》中的取经道路、东土科技是取经的出发地；至于云里物里，大概是跟筋斗云相关，因此得到推升。
02
地方文旅“花式蹭热点”
游戏圈、财经圈的震动是对《黑神话》的直接反馈，而各地文旅的入场则无疑是又一次“花式蹭热点”的比武。
去年以来，电视剧《狂飙》的热播使取景地江门市成为旅游热点，《繁花》的上线，又让上海的地标性建筑成为网红打卡地，《去有风的地方》带火云南大理、《我的阿勒泰》推升新疆阿勒泰地区，慕名而来的游客一部分是文艺作品的“自来水”，也有一部分是被各地文旅的“内卷”成功打动。
这一次，深知流量杀伤力的地方文旅反应迅速。
游戏中的36个取景地，一天之内引发了各地文旅对“一只黑猴”的争夺战。其中独占27个的山西文旅官方账号发微博表示“跟着悟空游山西”，并在一天内连发8条微博介绍山西名胜古迹，山西文旅融媒体中心视频号两天连发5条短视频“接梗”。剩下的“散装”景点，也很快被各地“领走”。
在“打卡”成为不少人旅行的终极目标时，地方文旅“蹭热点”的敏感度必须时刻在线。
哈尔滨餐饮业的冻梨摆盘、索菲亚（002572）教堂的人造月亮、被喊话注意表情管理的甘肃麻辣烫大叔，地方文旅不仅要“懂梗”更要能“接梗”。然而，泼天流量袭来时，精准转化成泼天富贵，抓住流量红利还只是第一步。
03
网感不是生产力
达成对地方文旅“引流”的作用，一定程度上已经让一款网游产品突破预期，有了额外的附加值。被“一只黑猴”吸引来的游戏玩家，对线下景点的互动热情能持续多久，目前很难推断。
地方文旅网感有了，而真正能将流量线下转化，并不是几条短视频，几篇推文能达成的KPI。
目前，各大在线旅游平台上“山西旅游”的搜索量持续上涨。当看了不少“一手好牌偏偏打烂”的“文旅往事”后，各地网友启动支招模式。
社交媒体高度发达带来的放大效应，能迅速聚拢流量也能让流量“一夜清零”，将流量留住，不该成为公众对“一只黑猴”的期待。
接力棒交到被流量砸中的“幸运儿”手中正规股票配资app，他们才真正是流量选中的“天命人”。
文章为作者独立观点，不代表免息股票配资观点
